财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联(lián)合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一大消(xiāo)费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量(liàng)几十块钱的阿富汗玉是真的吗最高的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记(jì)者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要(yào)商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了解(jiě)到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场(chǎng)客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同(tóng)比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠(níng)季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大(dà)熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放票(piào)，每(měi)天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基(jī)本(běn)是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同(tóng)比去(qù)年(nián)增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数(shù)据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日期临(lín)近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实(shí)际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该(gāi)景点出现客流(liú)高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰看到市中心已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更(gèng)需要排队(duì)通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本(běn)次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照原计(jì)划扎几十块钱的阿富汗玉是真的吗(zhā)堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八(bā)大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店”的(de)措施(shī)，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市(shì)消费也被带动。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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