Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系(xì)列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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