很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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