Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的(de)某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频(pín)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如(rú)果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关乌鲁木齐海拔多少米高商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的(d乌鲁木齐海拔多少米高e)人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页(乌鲁木齐海拔多少米高yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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