今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(j攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别iè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tón攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别g)）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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