今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(y48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗ǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据48k纸是多少厘米 48k纸是a4纸的一半吗“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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