很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业双修是指什么意思，双修是怎么进行的务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度(d双修是指什么意思，双修是怎么进行的ù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑双修是指什么意思，双修是怎么进行的是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐(lài)有加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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