很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑市场(ch辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话ǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足(zú)提(tí)到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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