今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗(bi五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗āo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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