Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点(diǎn)击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通(tōng)常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zh长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处òng)点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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