财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至(zhì)全省(shěng)综(zōng)合(hé)消(xiāo)费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会(huì)议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下(xià)居民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内(nèi)热度城市第(dì)三(sān)。小(xiǎo)红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(b防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正ǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店人(rén)数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天(tiān)只有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前(qián)能够承受的(de)极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二(èr)天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次(cì)以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费(fèi)的特(tè)点，带‘网红(hóng)性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合(hé)消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也就(jiù)只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日，宋城(chén防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正g)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预期(qī)，与往年相比(bǐ)是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但人(rén)流(liú)分布非常(cháng)不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆(duī)排队，也(yě)不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店(diàn)铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人(rén)员处(chù)获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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