既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默