“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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