很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iP安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里ad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 安定区属于哪个省哪个市的，安定区属于哪里