很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎ沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表n)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表之和。但平板市(shì)场同样处(沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表