周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来(lái)递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的女孩(hái)。世界(jiè)真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价(jià)贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边(biān)是在痛(tòng)骂(mà)音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价(jià)，一(yī)边(biān)又在(zài)各大(dà)平台(tái)“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去(qù)几年一个很明(míng)显的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐节门票(piào)的价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最(zuì)早(zǎo)的时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业(yè)比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价(jià)回回(huí)血吧(ba)（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成(chéng)本是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报(bào)记(jì)者几年前(qián)调查(chá)发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本(běn)在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的大型(xíng)音(yīn)乐节，单日成本则需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在(zài)内的(de)硬性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助(zhù)各路独(dú)立音(yīn)乐人“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的(de)艺(yì)人出场费逐年飙升(shēng)。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部(bù)艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更(gèng)是过了(le)百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众(zhòng)视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的票价(jià)也(yě)随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化(huà)消费的(de)门槛都在提高。国(guó)外的知名音乐节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采访时透露，“能(néng)连(lián)续办三年以(yǐ)上的音(yīn)乐(lè)节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登(dēng)天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者也越来越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏(cáng)在音(yīn)乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的(de)想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方(fāng)，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便宜的入(rù)场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达(dá)1119美元。当(dāng)然除了(le)票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值。在国(guó)内(nèi)，音乐节背(bèi)后(hòu)的主办方，不单(dān)单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方性音乐节越来(lái)越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮(bāng)助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照(zhào)人(rén)均来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就为当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接(jiē)依靠音乐节本身盈利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其(qí)他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地(dì)2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节(jié)，请来(lái)崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市人次游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心”早已从拉高声量全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台(tái)上，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占比超(chāo)过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音(yīn)乐节的主流受众群体其实和消费品(pǐn)牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的(de)快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及(jí)在音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的(de)参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相(xiāng)关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议(yì)，而流量(liàng)艺人(rén)居多也就意味(wèi)着高票价难以回(huí)落。

　　眼见(jiàn)这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但(dàn)有(yǒu)的音乐节(jié)却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示(shì)因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期(qī)举(jǔ)办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州(zhōu)向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连(lián)宣布延期(qī)或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样(yàng)提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周(zhōu)边(biān)产(chǎn)业，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个音(yīn)乐(lè)节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音乐(lè)节(jié)，财政的持平甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是(shì)锦(jǐn)上添花，任何(hé)一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的(de)话，那(nà)未来(lái)一定是不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不(bù)搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关(guān)键还是培养观(guān)众(zhòng)人(rén)群，如(rú)果你有一个(gè)拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你(nǐ)的人群(qún)的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了(le)属实(shí)是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至(zhì)物超所值，说到底还(hái)是(shì)看(kàn)演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国(guó)外的音乐节。但事(shì)实上(shàng)，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国(guó)内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气(qì)力放在(zài)内容和风格的(de)打磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市