今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平(p作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么íng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何(hé)作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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