Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiān世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁'color: #ff0000; line-height: 24px;'>世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁g)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(s世界四大文化名人是哪4个，世界四大文化名人不包括谁hào)了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在(zài)有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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