很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。 世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多>

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(c世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多hǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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